Das Fieber für Mercadona in Spanien hört nicht auf. Fast jeden Monat wird eine neue Niederlassung des valencianischen Unternehmens unter der Leitung von Juan Roig eröffnet. Es kommen jedoch harte Zeiten, weil er einen Klon hinterlassen hat, eine Supermarktkette, die alles “kopiert” und billiger ist. Vom Färben der Läden mit der typischen grünen Farbe bis hin zum Verkauf der eigenen Produkte.
Was ist der einzige Unterschied zu Spanien? Es gibt eigentlich zwei: dass es sich nicht hier, sondern in der Türkei befindet und dass sein Name ihm keineswegs ähnelt. Die Türken haben ihren eigenen Mercadona und er heißt File. Der Rest ist so ähnlich, dass es zu Verwirrung führt, die Einrichtungen sind voller White-Labels.
Wie in Spanien explodieren die sozialen Netzwerke mit jedem neuen Produkt, das auf den Markt kommt. Innerhalb von Stunden oder Tagen nach dem Start leeren sich die Regale und sind ausverkauft, was auch auf gute Nutzerbewertungen zurückzuführen ist. Die Philosophie ist die gleiche.
Alles begann mit dem Aufkommen von File im Jahr 2015 als zweite BIM-Kette, die türkische Kette hat 7.400 Filialen im ganzen Land und wurde zum Marktführer des osmanischen Landes gewählt. In nur acht Jahren hat File mehr als 100 Filialen und expandiert.
“Wir möchten, dass unser Modell die Bedürfnisse der Verbraucher in Bezug auf Lebensmittel, Körperpflege und allgemeine Sauberkeit mit gesunden und frischen Produkten erfüllt, die nach hohen Standards hergestellt und zu niedrigen Preisen angeboten werden”, heißt es auf seiner Website. Kommt Ihnen das bekannt vor? Es klingt wie ein Mercadona-Klon.
File lässt sich nicht nur von den Farben von Mercadona inspirieren. Es hat auch die Strategie der valencianischen Supermärkte mit ihren eigenen Produkte importiert: Harras ist das White-Label, unter dem sie Lebensmittel vermarkten, Actisoft ist gleichbedeutend mit Bosque Verde (Reinigungsmittel); während Daycare für die Drogerie ausgewählt wird, die in Spanien unter dem Namen Deliplus verkauft wird.
Bild: Instagram File
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