Am 5. August 1972 wurde die Installationslizenz für diese mythische Werbung erteilt, ein Emblem, das das Carrión-Gebäude krönt und die Gran Vía beleuchtet.
50 Jahre, die es zu einer touristischen und kulturellen Ikone Madrids gemacht haben, dank seiner Lichter oder seiner privilegierten Lage, aber auch wegen der hitzigen Diskussionen, um zu sehen, wie die berühmte Tonic-Marke richtig ausgesprochen wird.
Am 5. August 1972 wurde die Installationslizenz für das Schild ausgestellt, das ein Schild der Tabakfirma Camel ersetzte. Die Hauptverantwortliche für die Arbeit war Luisa Álvarez, eine Pionierin und Referenz in der Lichtkunst. In seiner Kreation kombinierte er Glüh-, Neon- und Gegenlichtbirnen. Das Ergebnis ist Handarbeit, da das Metallteil von Hand geschweißt und lackiert wird.
Diese emblematische Schweppes-Werbung besteht aus fünf aneinandergereihten Neonlichtern, die 37 Meter hoch und rund 100 Quadratmeter groß sind. Der Vorhang, der sich nachts von rechts nach links und umgekehrt bewegt und verschiedene Farben zeigt, besteht aus 312 Balken, die in einer geraden Linie eine Länge von einem Kilometer erreichen würden.
Die Neons schalten sich dank eines Computersystems in verschiedenen Phasen ein und aus: Nachts hat es einen Zyklus, in dem die Marke Schweppes nach und nach blau und dann gelb zu leuchten beginnt. Wenn dieser Teil vorbei ist, leuchtet das farbige Neon von rechts nach links auf und erlischt zweimal von links nach rechts bei jedem Schritt. Später wird das Neon jeweils dreimal von außen nach innen an- und von innen nach außen ausgeschaltet. Dann schaltet sich Neonfarbe für Farbe fünfmal ein und aus (einmal ja, einmal nein). Der Zyklus endet mit dem Aufleuchten aller Neonröhren und dem dreimaligen Aufleuchten der gelben Marke Schweppes.
Die Beleuchtung ist in den Wintermonaten (zwischen dem 1. November und dem 31. März) von 05:00 bis 08:00 Uhr und von 17:00 bis 02:00 Uhr in Betrieb. In der Sommerzeit, vom 1. April bis 31. Oktober, sind sie von 06:00 bis 08:00 Uhr und von 21:00 bis 02:00 Uhr geöffnet.
Das Plakat wäre ohne seine räumliche Situation kaum das Schlagwort der Stadt: Zusammen mit einer viel neueren und weniger mythischen Vodafone-Werbung thront es über dem sogenannten Capitol Building, so benannt, weil es das Hotel Vincci Capitol beherbergt und daneben liegt zu den mythischen Madrider Kinos. El Carrión ist ein historisches Gebäude, das von Anfang an schwer war, um Werbung an der Fassade zu beherbergen. 1933 fertig gestellt, hat sein symbolischer Wert seit der Installation dieser Werbung noch zugenommen.
In diesem halben Jahrhundert fehlt das Schweppes-Zeichen nur wenige Wochen in diesem traditionellen Bild. Es war im Jahr 2004, als es für einige Umbauarbeiten entfernt werden musste. Als er zurückkam, machte er etwas anderes: Nicht nur die Typografie wurde geändert, sondern die Buchstaben wurden zu Kleinbuchstaben (mit Ausnahme des Anfangsbuchstabens „S“) und folgten damit den Änderungen in der grafischen Identität des Getränkeunternehmens.
Obwohl es zu einer zeitgenössischen Referenz in der Hauptstadt geworden ist, beinhaltete die Erklärung des Carrión als Kulturgut im April 2018 kein Licht, sodass seine Genehmigung nicht unbegrenzt ist, wie von der Autonomen Gemeinschaft Madrid festgelegt. Der Eigentümer des Baus, Daellos SA, verteidigte stattdessen, dass das Werbeschild „Teil der städtischen Landschaft“ sei.
Bild: Copyright: sepavo
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