Das vergangene Jahr war ein schwieriges Jahr für die spanischen Verbraucher. Die Kosten für das Befüllen des Kühlschranks stiegen aufgrund der Lebensmittelinflation weiter an und es musste viel jongliert werden, damit das Familienbudget nicht in die Höhe schoss.
Im Februar 2023 erreichte der Indikator mit 16,6 % einen Höchststand, bevor er allmählich fiel, obwohl er nie unter die 7,3 %-Marke fiel. Produkte wie Olivenöl wurden zwischen Dezember 2022 und dem gleichen Monat im Jahr 2023 um 54,6 % teurer.
Angesichts dieser Tatsache haben Familien bis zu 7,6 % für den Massenkonsum ausgegeben – die Produkte, die täglich in einem Haushalt konsumiert werden – und sich dafür entschieden, den Einkaufskorb mit mehr Eigenmarken- oder Vertriebsprodukten zu füllen – das heißt: mit den eigenen Produkten jedes Supermarkts – und alle Angebote und Aktionen der Supermarktketten zu nutzen. Das geht aus dem Bericht “Distribution Balance 2023” hervor, der von Kantar Worldpanel erstellt wurde, einem weltweit führenden Marktforschungsunternehmen auf der Grundlage kontinuierlicher Verbraucherpanels.
Bernardo Rodilla, Retail Client Director bei Kantar Worldpanel, verriet bei der Präsentation des Berichts, dass Handelsmarken bereits bis zu 43,5 % der Ausgaben im Warenkorb ausmachen, ohne Frischprodukte.
Die Zahl bestätigt somit, dass der Preis nach wie vor die Hauptmotivation für die Verbraucher bei der Auswahl eines Produkts ist, da die Artikel des Händlers viel billiger sind als die der Top-Marken. “Der Preis ist nach wie vor entscheidend und wird auch kurzfristig von größerer Bedeutung sein”, sagte Rodilla, der prognostizierte, dass dieser Faktor an Gewicht verlieren könnte, “wenn die Inflation unter Kontrolle ist”.
Eine weitere Folge des Preisanstiegs, auf den im Kantar-Dokument hingewiesen wird, besteht darin, dass sich die Verbraucher dafür entschieden haben, ihre Einkäufe in Supermärkten zu Lasten von Fachgeschäften wie Metzgereien, Fischhändlern oder Bäckereien zu tätigen.
Für 2024, wenn sich die Lebensmittelinflation voraussichtlich abschwächen wird, prognostiziert Kantar, dass “die Haushalte ihr Kaufverhalten anpassen und wieder nach der Möglichkeit suchen werden, alle Einkäufe in einer einzigen Kette zu tätigen”. “Die Ketten werden darum konkurrieren, die Verbraucher mit Werbeaktionen und Angeboten anzulocken, damit sie dort ihren Warenkorb füllen können”, sagt Bernardo Rodilla.
Fünf Ketten machen 51 % des Marktes aus
Die Analyse von Kantar zeigt auch, dass die fünf Ketten, die den spanischen Vertrieb im Jahr 2023 anführten, Mercadona, Carrefour, Lidl, Grupo Eroski und DIA, zusammen mehr als die Hälfte (51 %) des Marktanteils ausmachten.
Mercadona führt dieses Ranking weiterhin mit eiserner Faust an und beendete das Jahr als die Kette mit dem höchsten Zuwachs am Marktanteil (+0,6 %) und erreichte 26,2 %. Nach einem wackeligen Start in das Jahr machte die valencianische Kette im April wieder Boden gut, zeitgleich mit der Ankündigung der Preissenkung von 500 Produkten.
Carrefour hingegen behauptet den zweiten Platz mit einem moderateren Anstieg des Anteils (+0,2%). “Ihre Bemühungen, am Preishebel zu arbeiten, werden von ihren Käufern positiv bewertet, für die bei der Auswahl einer Kette Werbung und ein attraktives Treueprogramm wichtiger sind als für den Rest. Mit einem Anteil von 9,9 Prozent steht sie aber vor der Herausforderung, ihre Proximity-Formate weiterzuentwickeln”, betont Kantar
Dahinter setzt der deutsche Rabatt sein Engagement auf dem spanischen Markt fort und sowohl Aldi als auch Lidl erscheinen auf dem Podium der Einzelhändler, die die meisten Eröffnungen machen und in Medien investieren. Lidl liegt mit einem Anteil von 6,4 % auf dem dritten Platz und ist die am zweitschnellsten wachsende Kette im Jahr 2023 (+0,5 %).
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Bild: Archiv
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