Ein Spaziergang entlang der Gran Vía in Madrid mit Blick in den Himmel bietet das Privileg, eine Welt zu entdecken, zu der nur wenige Zugang haben.
Von der Straße aus, auf der Höhe des Metropolis-Gebäudes, kann man Menschen in der Größe von Ameisen sehen, die durch den Nachmittag eilen, an den Fenstern des Daches des Círculo de Bellas Artes kleben, während sie Fotos machen und etwas trinken. Sie tun dies in Abendlicht getaucht. “Wird es möglich sein, nach oben zu gehen?”, fragen zwei Ausländer, die versucht sind, herauszufinden, wie es sich anfühlt, Madrid zu ihren Füßen zu haben.
Für diejenigen, die lieber zu Fuß auf den Asphalt schauen, gibt es auch Anzeichen dafür, dass sich in der Höhe etwas tut: endlose Schlangen vor den Türen renommierter Hotels und ebenerdige Werbeschilder, die Ausblicke mit Cocktails im obersten Stockwerk des Gebäudes bieten. Um zu diesen Oasen zu gelangen, wie sie oft beworben werden, muss man bezahlen, in der riesigen Schlange warten, endlose Aufzüge nehmen und in einigen Fällen ein paar Treppen steigen. Alles, um die Geheimnisse zu entdecken, die diese Orte bergen. Auf diesen Dächern kann ein Gin Tonic bis zu doppelt so teuer sein wie zum Beispiel auf einer Terrasse auf dem zentralen Platz von Santo Domingo, nur wenige Meter vom Hotel Emperador entfernt, wo die günstigste Kombination 15 Euro kostet.
Der Durchschnittspreis für den Gin-Tonic-Plan mit Aussicht liegt bei 12,5 Euro, wenn Sie sich für die günstigsten auf der Karte entscheiden, wie z. B. Beefeater, Tanqueray oder Larios. Für Marken wie Monkey 47 oder Hendrick’s zahlt der Premium-Kunde durchschnittlich 17,3 Euro. Vor zwei Jahren lagen die durchschnittlichen Ausgaben pro Getränk bei 11,9 bzw. 16,3 Euro. Für eine gewöhnliche Tasche ist es teuer, an einem dieser exklusiven Orte glücklich zu werden.
Die Zahl der Hochhausbars auf der Gran Vía-Achse hat in diesen zwei Jahren zugenommen. Auf dieser neuen Route sind fünf weitere Geschäfte mit Blick auf diese Straße hinzugekommen, so dass sich die Zahl von 18 auf 23 erhöht. Allein im letzten Monat sind drei neue Terrassen hinzugekommen: Pestana CR7 (Hotel von Cristiano Ronaldo), Le Tavernier (Meliá Group) und Room Mate Macarena (Kike Sarasola).
Der Preis für einen Gin Tonic auf den Terrassen der Gran Vía
Der Eintritt ist überall frei, außer an den mit einem Sternchen gekennzeichneten Orten.
Der Star der Route im Jahr 2019 war die Terrasse des Hotels Riu Plaza de España, die höchste von allen, im 27. Stock (und eine VIP-Loge, die als 28. Etage dient). Sie ist doppelt so hoch wie die nächsthöhere Terrasse in der Gegend. Viele Menschen kommen hierher, um einen noch nie dagewesenen Blick auf das Zentrum der Hauptstadt zu entdecken und in den sozialen Medien erfolgreich zu sein. “Wir sind die Instagram-tauglichste Website in Madrid”, sagt Gonzalo Baselga, Generalverkaufsdirektor der Riu-Gruppe. Es gibt auch Leute, die wegen der Musik von DJ Nano kommen, der einmal pro Woche bei Sonnenuntergang spielt. Andere gehen den gläsernen Steg hinunter, der für Menschen mit Schwindel nicht geeignet ist. Wenn man nach unten schaut, ist es ein 117 Meter tiefer Fall. Romantiker wählen diesen Ort für Heiratsanträge. Es sind “Ja”-Fotos, die für mehr “Likes” sorgen.
Instagram ist die beste kostenlose Werbung für Riu, aber das Fernsehen ist immer noch einflussreich. “Wir haben das Dach in der letzten Staffel der Serie Elite gesehen und beschlossen, hierher zu kommen. Es ist ein bisschen teuer, aber es lohnt sich”, sagt María Ángeles García, 29.
Die Terrasse des Riu ist das teuerste Erlebnis von allen (der Gin Tonic mit Aussicht kostet 21 Euro oder 26 Euro, je nach Gin-Marke), aber die Kunden zahlen dafür zufrieden. Jeden Nachmittag gibt es eine Schlange vor der Tür des Hotels auf der Plaza de España. Jeden Tag gehen laut Riu 1.500 Menschen nach oben.
Der Erfolg der Terrassen steht im Kontrast zur Misere der Geschäfte zu Fuß dieser 1,4 Kilometer langen Straße. Viele Veranstaltungsorte sind seit Beginn der Corona-Pandemie geschlossen, aber im Obergeschoss ist alles geöffnet. Tatsächlich hätten viele andere Unternehmer gerne eine Bar auf ihrer Terrasse an der Gran Vía, aber städtebauliche Vorschriften verhindern in einigen Fällen die Eröffnung dieser Bar, so Baselga von Riu. Fast 400 Millionen Euro investierte die Hotelkette, um das seit Jahren geschlossene Gebäude zu übernehmen, das zum Sinnbild der Immobilienkrise von 2008 geworden war. Die Hochhausterrasse war ausschlaggebend für die Kaufentscheidung im Jahr 2017.
Zu dieser Zeit war der Boom der Hochhausterrassen in Madrid bereits spürbar, obwohl dies ein sehr neuer Trend ist. Der erste auf der Gran Vía war 2011 der Círculo de Bellas Artes, nach Angaben des Unternehmens, das ihn verwaltet, der Azotea-Gruppe. In diesem Sektor erkannten sie, dass Madrid auf seinem Höhepunkt über einige ungenutzte Trümpfe verfügte. In kälteren oder regnerischeren Städten wie New York, London oder Paris nutzten diese Dächer bereits seit einiger Zeit die Sommermonate.
Bis dahin waren die Terrassen der Gran Vía Orte, an denen man heimlich genießen konnte, eines der bestgehüteten Geheimnisse Madrids. Wenn die kulturellen Veranstaltungen im Círculo de Bellas Artes vorbei waren, schlichen sich viele auf die Terrasse und veranstalteten illegale Partys, so die kaufmännische Direktorin von Azotea, Mercedes Casanova: “Wenn man mit Leuten über 50 spricht, erzählen sie einem, dass sie sich mit ein paar Bier und Furzen hier reinschleichen.”
Eine weitere Attraktion dieser Terrassen ist die Möglichkeit, sich mit Prominenten zu treffen. Der Schauspieler Mario Casas oder die Influencerin Dulceida sind manchmal beim Cocktailschlürfen im Picalagartos zu sehen. Ex-Premier Mariano Rajoy mag die klassische Atmosphäre des Principal, in die sonst andere PP-Politiker gehen, und der Sänger Alaska mag den Beach Club mit balinesischen Betten und Moët-Champagner im Hotel Emperador. Ihre Fotos in den sozialen Medien sind eine unbezahlbare Werbung. «Wir zahlen nicht für Werbung, das macht sich von selbst», sagt Baselga.
Die günstigsten Terrassen (10 oder 12 Euro) ziehen ein junges Publikum an. Im Aloft gibt es einen Arcade-Automaten, der typisch für die Bars der Achtziger Jahre mit Videospielen wie Street Fighter ist.
Trotz der Tatsache, dass die Durchschnittspreise gestiegen sind, haben einige Terrassen eine etwas günstigere Speisekarte als im Jahr 2019. Sie graben sich immer noch aus dem Loch, wie das Emperor, das 15 Monate geschlossen war, bis es vor zwei Wochen wiedereröffnet wurde. Dies ist das erste Mal seit seiner Eröffnung im Jahr 1948, dass dieses Hotel geschlossen wurde. Die Hälfte der Belegschaft ist immer noch beurlaubt.
Die Eröffnung des Riu hat die anderen in den Schatten gestellt, aber die kleineren Geschäfte haben andere Reize, wie z.B. ikonische Drucke des Metropolis-Gebäudes, die Statuen der Jägerin Diana und der Göttin Minerva oder ein Schwimmbad mit Unterwassermusik. Ab nächster Woche bietet der Kaiser die Möglichkeit, von seiner Terrasse aus zu arbeiten. Sie nennen es “Pool-Coworking” mit Zugang zu Kaffee, Mittagessen, einer Sonnenliege und einem Pool, alles für 85 Euro pro Tag.
“Jedes Dach hat ein anderes Publikum”, sagt die kaufmännische Leiterin des Emperador, Pilar Lancha. “Im Riu konzentriert man sich auf den Verkauf von Mengen. Wir sind bestrebt, ein Beachclub-Erlebnis im Zentrum von Madrid zu bieten.” Ein Kunde, der den Tag auf der Sonnenliege verbringt und Mojitos schlürft, kann laut Lanchas die Gans sein, die die goldenen Eier legt. Und in diesem Geschäftswettbewerb am Himmel von Madrid ist die Anzahl der Stockwerke nicht alles.
Bild: membio
Abonniere unseren Newsletter
