Die Autonome Gemeinschaft Madrid hat vor einigen Jahren beschlossen, ihr Tourismusmodell zu ändern und darauf zu setzen, weniger, aber von besserer Qualität zu erhalten. Es war keine leichte Aufgabe, der König des Premium-Tourismus zu werden, aber es scheint, dass es definitiv gelungen ist. Tatsächlich empfängt die Hauptstadt bereits dreimal so viele Touristen wie Katalonien, aber sie haben es geschafft, sie dazu zu bringen, 50 % mehr auszugeben, so die Analyse der Daten der Erhebung über die Tourismusausgaben (EGATUR), die am Freitag vom Nationalen Institut für Statistik (INE) veröffentlicht wurde.
Im Juni dieses Jahres besuchten 844.277 Touristen Madrid, während Katalonien, die Region mit dem gegenteiligen Trend, 2,003 Millionen Touristen empfing, mehr als das Zweieinhalbfache. Der in Madrid ankommende Tourist ist jedoch in Bezug auf die Ausgaben “effizienter”, da die durchschnittlichen Ausgaben pro Person dort wesentlich höher sind als in anderen Regionen: 1.902 Euro in Madrid gegenüber 1.263 Euro in Katalonien, was einem Unterschied von über 50 % entspricht.
Kurz gesagt, Madrid hat es geschafft, einen “Premium”-Tourismus zu fördern und weniger, aber kaufkräftigere Reisende anzuziehen.
Anhand der Beispiele Katalonien und Madrid lassen sich die beiden Extreme analysieren: Das erste ist praktisch die spanische Stadt, die das ganze Jahr über die meisten Touristen empfängt (sie wurde nur von den Balearen im Juni oder den Kanarischen Inseln in den Monaten des reinen Winters übertroffen, aber das ganze Jahr über liegt sie an erster oder zweiter Stelle), aber es ist immer der Ort, an dem sie am wenigsten ausgeben. Und in Madrid passiert genau das Gegenteil.
Madrids Bemühungen, sich vom Massentourismus “wegzubewegen” und sich für mehr Luxustourismus zu entscheiden, haben die Hauptstadt in Bezug auf die Gesamteinnahmen näher an Katalonien herangeführt. Trotz der Tatsache, dass es keinen Strand gibt, dass Katalonien in dieser Hinsicht historisch gesehen ein großer Konkurrent war und dass es allein im Monat Juni dreimal so viele Touristen empfing, liegt Madrid, obwohl es noch weit entfernt ist, in Gesamtberechnungen im Rennen vorne. Mit deutlich weniger Touristen erwirtschaftet sie insgesamt “nur” 900.000 Euro weniger: 1,6 Millionen Euro in Madrid gegenüber 2,5 Millionen in Katalonien.
Nach Madrid und Katalonien sind die Kanarischen Inseln die zweitgrößte Gemeinschaft mit dem größten Tourismus, da sie im Juni 1.376 durchschnittliche Ausgaben pro Tourist erreichte. Unter Berücksichtigung der Anzahl der Touristen (1.045.000 allein im Juni) kann man jedoch auch sagen, dass Madrid die Kanarischen Inseln in Bezug auf die Ausgaben bereits überholt hat.
Madrid positioniert seinen Premium-Tourismus
Es ist nicht nur das INE, das diese Daten bestätigt. Auch der Bericht “The Elite Tourist” von Global Blue, dem führenden internationalen Tax-Free-Anbieter, für Círculo Fortuny, den wichtigsten Emittenten von High-End-Daten. Laut diesem Bericht, in dem es auch heißt, dass Spanien Deutschland auf dem Podium der steuerfreien Ausgaben verdrängt hat und dass sein Luxussektor seit 2019 um 164 % gewachsen ist, ist Madrid mit 163 % die zweite Stadt in Europa, die im Vergleich zur Zeit vor der Pandemie die meisten Ausgaben für Einkäufe zurückgewonnen hat. und nur von der Anziehungskraft Lissabons (+177 %) übertroffen. Barcelona hingegen liegt mit einem Plus von 116 % auf dem fünften Platz.
Darüber hinaus ist das Gewicht von Luxustouristen bei den Einkäufen in Ersterem (44 %) nach wie vor größer als in Letzterem (42 %), und der High-End-Käufer gibt mehr in der Hauptstadt (2.600 Euro) als in Barcelona (2.400 Euro) aus.
Bild: Archiv
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