Fast ein Jahrhundert nach ihrer Gründung hat die spanische Erdölgesellschaft (Cepsa) ihren Namen geändert, um sich an die Energiewende anzupassen. Seit diesem Mittwoch trägt sie die Umbenennung in Moeve, und mit diesem neuen Image will sie sich von ihrer Ölvergangenheit distanzieren und auf andere Energien setzen.
Der CEO des neuen Moeve, Maarten Wetselar, kündigte “den Wandel einer großartigen Marke” an, um “der Welt zu sagen”, dass sich das Unternehmen “in eine andere Art von Organisation verwandelt, in der der größte Teil seines Gewinns bis zum Ende dieses Jahrzehnts aus nachhaltigen Aktivitäten stammen wird”.
Das neue Erscheinungsbild ist Teil der Strategie “Positive Motion”, die mit Blick auf das Jahr 2030 darauf abzielt, die Dekarbonisierung des Unternehmens und der seiner Kunden durch eine Investition von bis zu 8.000 Millionen Euro zu beschleunigen, so Europa Press. Mehr als 60 % dieses Betrags fließen in nachhaltige Unternehmen, wie z. B. die Produktion von grünem Wasserstoff, Biokraftstoffe der zweiten Generation (2G) und nachhaltige Chemikalien sowie ultraschnelles elektrisches Laden.
In jüngster Zeit hatte die ehemalige Cepsa bereits den Weg zur Abkopplung vom Öl eingeschlagen. Zu den Maßnahmen gehören der Verkauf seiner Explorations- und Produktionsanlagen in Kolumbien und Peru in diesem Jahr sowie die Veräußerung in Abu Dhabi im Jahr 2023, die zum Verkauf von fast 70 % der Ölförderanlagen im Vergleich zu 2022 führte. Darüber hinaus kündigte das Unternehmen im August den Verkauf seiner Tochtergesellschaft für Butan, Propan und Autogas (Gasib) an.
“Die Welt braucht andere Arten von nachhaltigeren Energielösungen. Moeve ermöglicht es uns, mit mehr Sicherheit und Zuversicht in die Zukunft zu blicken und gleichzeitig ein klares Bekenntnis zu unseren Kunden zu haben: das Angebot an nachhaltigen und erschwinglichen Energielösungen zu erweitern, ihre Dekarbonisierung zu erleichtern und so gemeinsam in der neuen Energiewende voranzukommen, um eine bessere Welt zu erreichen”, erklärte Wetselar.
Moeve wird sein neues Erscheinungsbild ab November schrittweise in allen seinen Tankstellen umsetzen. Es ist beabsichtigt, mit einer Rate von 600 Stationen pro Jahr zu fahren, bis es die 1.800 erreicht, die es zwischen Spanien und Portugal verteilt hat. Das Unternehmen wird in den kommenden Tagen auch eine neue Werbekampagne starten.
Das neue Image der Marke, das in Zusammenarbeit mit der Agentur Landor entwickelt wurde, spiegelt “Bewegung, Optimismus und Evolution durch verschiedene Farben, Texturen und Dimensionen wider, mit einem Design, das für die digitale Welt entworfen wurde”.
Bild: Cepsa/Moeve
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