OneToro, der Sender mit Fokus auf die Welt des Stierkampfes, hat eine vernichtende Erklärung veröffentlicht. Darin kündigt er an, die Messen von San Miguel in Sevilla und die Herbstmesse in Madrid nicht zu übertragen. Der Grund dafür sei, dass er bereits Verluste in Millionenhöhe verbucht habe und nicht erwartet, dass die Abonnentenzahlen jemals ausreichen werden, um die exorbitanten Kosten für Bildrechte zu decken.
Er lässt die Tür offen für ein 2025, in dem “die Bildrechte direkt vom Publikum abhängen”. Es sind keine einfachen Zeiten für die Welt des Stierkampfes.
OneToro wird nicht die Herbstmessen in Madrid und San Miguel in Sevilla übertragen, zwei bedeutende Termine im nationalen Stierkampfkalender. Die Plattform hat dies in einer Erklärung bekannt gegeben, die dem Sektor einige harte Wahrheiten vermittelt und auf ihre prekäre finanzielle Lage hinweist. Obwohl sie noch jung ist, hat die Plattform, die als Alternative zum Toros-Kanal von Movistar Plus entstand, versichert, dass sie in weniger als zwei Jahren Verluste von über 12 Millionen Euro verzeichnet hat, was die Geduld und die finanziellen Mittel ihrer Investoren strapaziert hat.
Die bisherige Entwicklung von OneToro war zwar kurz, jedoch alles andere als leise oder einfach. Anfangs kämpfte das Unternehmen mit Übertragungsproblemen, änderte seinen Namen und die Aktionärsstruktur, wie El Independiente vor einem Jahr berichtete – eine Folge der hohen Kosten für Veranstaltungen. Im Februar kündigten die Betreiber ein “exquisites” und “weltweit einzigartiges” Stierkampferlebnis an, mit 117 Veranstaltungen, eigenproduzierten Serien mit über 180 Folgen, Spezialsendungen und Berichten von mehr als 40 Schauplätzen.
“Ja, Unterstützung oder Exklusivität.” Nun scheint sich die Stimmung gewandelt zu haben. Nachdem Verluste in Millionenhöhe eingestanden wurden, gibt die Plattform bekannt, dass ihre Investoren nicht “bereit sind, weiterhin zu investieren”, ohne eine Vereinbarung, die das Projekt “rentabel” und seine Fortführung sichert.
“Sie fühlen sich, als würden sie den Sektor subventionieren, denn nachdem sie anderthalb Jahre lang direkt mehr als 20 Millionen in Bildrechte und über sieben Millionen in die Produktion und Förderung des Stierkampfes gesteckt haben, stehen sie nun ohne Unterstützung oder strikte Exklusivität bei den Bildern da”, hebt die von OneToro TV veröffentlichte Erklärung hervor. Es bleibt eine Warnung an die Seeleute: Aufgrund seiner bisherigen Erfahrungen prangert er “einen Mangel an Verantwortung seitens des Stierkampfsektors” an.
Von optimistischen Prognosen zur Realität: Dies sind nicht die einzigen Zahlen, die das Unternehmen detailliert darlegt. Es hat auch die Markterwartungen geteilt, mit denen es begonnen hat, die tatsächlichen Begegnungen und vor allem die Erklärung für die erhebliche Diskrepanz zwischen beiden. Die Geschäftsführung gibt an, dass ihre Studien einen Markt von etwa 200.000 Abonnenten “nur in Spanien” aufgezeigt haben, während die tatsächliche Zahl auf dem Höhepunkt der Saison wohl kaum 60.000 erreichte. Aktuell beläuft sich die Zahl genau auf 53.504.
OneToro verweist auf die Art und Weise, wie seine Inhalte heutzutage in Spanien genutzt werden, anstatt auf eine Fehleinschätzung oder mangelndes Marktinteresse hinzuweisen. “Was das Unternehmen nicht vorhersehen konnte, ist, dass nur einer von vier Fans, die den Kanal sehen, dies legal tut und für das Abonnement zahlt. In Ländern wie Mexiko und Peru ist das Verhältnis sogar eins zu zwanzig. Die Leute sind nicht bereit, für solche Inhalte zu zahlen, und greifen stattdessen auf raubkopierte Links und Kanäle zurück”, kritisiert die Plattform. Der durchschnittliche Preis für eine Stierkampfübertragung auf OneToro TV beträgt 1,28 Euro.
“Exorbitante Preise” – die Abonnentenbasis ist lediglich ein Aspekt des Problems. Hinzu kommen die Kosten für die Ausstrahlung, welche eine erhebliche wirtschaftliche Belastung durch die Fernsehübertragung der Messen für das Unternehmen darstellen. OneToro äußert sich hierzu deutlich und sehr kritisch.
“Die Zielgruppe, die bereit ist, für solche Inhalte zu zahlen, wird nie ausreichende Einnahmen generieren, um die hohen Kosten für die Bildrechte eines Live-Stierkampfes zu decken”, fügt er seiner Notiz hinzu und betont besonders den Punkt der Bildrechte: “Die von der Branche geforderten Preise stehen nicht im Einklang mit der Realität.”
OneToro fordert Veränderungen in der Branche. Das Unternehmen ermutigt den Sektor, sich zu industrialisieren, wie es viele andere Sektoren getan haben, die von den Einnahmen aus den Rechten leben, und einen prägnanten und transparenten Fahrplan zu erstellen, der nachhaltige private Investitionen ermöglicht. “Es ist kein einfacher Übergang, daher bereiten wir eine Saison für 2025 vor, in der die Bildrechte direkt vom Publikum abhängen werden, wie es bei anderen Shows der Fall ist.”
Der Schlüssel für OneTore liegt darin, “ein variables Modell” in der Branche einzuführen, das es Unternehmern, Stierkämpfern und Viehzüchtern ermöglicht, an “dem von ihrem Publikum generierten Einkommen” teilzuhaben. “Wir verstehen, dass es den tatsächlichen Wert der generierten Bildrechte widerspiegelt.” Er wird es nicht leicht haben. Wie El Mundo kürzlich berichtete, ist einer der Schlüssel, der die Langlebigkeit des emblematischen Canal Toros auf Movistar Plus erklärt, dass er die große finanzielle Stärke von Telefónica hinter sich hatte.
Verlust von Zinsen? Die Plattform schließt mit dem Beharren darauf, dass der Sektor “nicht in der Diskussion über Bullen ja, Bullen nein sein sollte” und erinnert daran, dass ihr Problem nicht so sehr der Mangel an Fans in der Gesellschaft ist, sondern dass nur 25 % derjenigen, die ihre Inhalte konsumieren, dies tun, indem sie zuvor dafür bezahlen. Es gibt jedoch aktuelle Daten, die zeigen, dass der Stierkampf in Spanien an Stärke verloren hat.
Die Tabellen von Statista zeigen, dass 45 % der Bevölkerung der Meinung sind, dass der Stierkampf verboten werden sollte, und weitere 30 % sind dafür, ihn nicht zu fördern, obwohl sie die Idee, ein Veto dagegen einzulegen, nicht teilen. In prominenten Enklaven wie Madrid ist die Zahl der Veranstaltungen innerhalb weniger Jahre stark zurückgegangen, und in jüngster Zeit hat der Sektor erlebt, wie die Debatte über den kulturellen Wert des Stierkampfes in Gang gekommen ist. Erst vor wenigen Monaten beschloss die Regierung, den Nationalpreis, den sie ihm ein Jahrzehnt lang gewidmet hatte, abzuschaffen, da sie ihn als “Tierquälerei” betrachtete.
Bilde | Arild Andersen (Flickr)
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