Zum ersten Mal gibt es in Spanien ein Gesetz, das die Tätigkeit von “Nutzern von besonderer Relevanz” regelt und die Anforderungen festlegt, die die Ersteller von Inhalten erfüllen müssen, um das 2022 verabschiedete Allgemeine Gesetz über audiovisuelle Kommunikation einzuhalten. Das bedeutet, dass die Spielregeln für diese Art von Nutzern mit denen in Einklang gebracht werden müssen, die bereits von anderen Medien wie dem Fernsehen gefordert werden. Doch was ändert sich und wer muss sich an das Gesetz halten?
Nach Angaben des von José Luis Escrivá geleiteten Ministeriums für digitale Transformation und öffentliche Funktionen bietet diese Verordnung den Verbrauchern mehr Schutz und den Influencern, die eine beträchtliche Bedeutung und ein erhebliches wirtschaftliches Volumen erreicht haben, mehr Rechtssicherheit. Daher sind die drei Säulen der neuen Verordnung: Einkommen, Art der Aktivität im Netzwerk und Anzahl der Follower. Basierend auf diesen drei Achsen wird der Begriff des Influencers definiert.
Wirtschaftliches Kriterium: mehr als 300.000 Euro
Die erste Voraussetzung, um nach dieser neuen Verordnung in die Influencer-Kategorie einzusteigen, ist das Einkommen. So müssen nur diejenigen, die dank ihrer audiovisuellen Tätigkeit ein Jahreseinkommen von mehr als 300.000 Euro pro Jahr erzielen, die gesetzlichen Verpflichtungen erfüllen.
Zielgruppen- und Aktivitätskriterien: Eine Million Follower
Das zweite Kriterium richtet sich nach dem Publikum und verlangt, dass Nutzer, die mehr als eine Million Follower auf einer einzigen Video-Sharing-Plattform oder zwei Millionen Follower in der Welt ihrer Aktivität haben, die neue Verordnung einhalten.
Die dritte und letzte Voraussetzung, um in diesem Gesetz als Influencer zu gelten, besteht darin, 24 oder mehr Videos pro Jahr gepostet oder geteilt zu haben.
Welche Verpflichtungen haben sie?
Auf diese Weise müssen sich alle Influencer, die die drei Kriterien erfüllen, innerhalb von zwei Monaten im Staatlichen Register der audiovisuellen Anbieter als Nutzer von besonderer Relevanz registrieren. Von diesem Zeitpunkt an sind sie verpflichtet, die Vorschriften über den Jugendschutz und die Werbung im audiovisuellen Bereich einzuhalten, indem sie beispielsweise feststellen, wann eine Veröffentlichung von einer Marke bezahlt wurde; Keine Werbung für Tabak, Medikamente oder Alkohol zu machen und andere Verpflichtungen zu erfüllen, die denen anderer audiovisueller Medien gleichwertig sind.
Bild: neonshot
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