Die Regierung hat am Dienstag im Ministerrat sechs neue Werbekampagnen im Rahmen des vorzeitigen Vertragsverfahrens für das Jahr 2024 genehmigt. Die Gesamtsumme beläuft sich auf 25,2 Millionen Euro in so unterschiedlichen Bereichen wie Straßenverkehrssicherheit, ländliche Entwicklung, Tourismus, Landwirtschaft oder Cybersicherheit, und die Umsetzung erfolgt ab dem nächsten Jahr in allen Medien.
Das Gesetz über Werbung und institutionelle Kommunikation besagt, dass Kampagnen drei Wochen vor einer Wahl weder vergeben noch ausgegeben werden können, gleichzeitig können institutionelle Kampagnen nicht mehr vergeben werden, solange eine Regierung nicht im Amt ist, im Falle der derzeitigen Exekutive seit dem 23. Juli dieses Jahres.
Wie in der Plattform für das öffentliche Beschaffungswesen wurde die Uhr für die Vergabe staatlicher Aufträge in der ersten Juliwoche angehalten. Tatsächlich bestätigen verschiedene Medienagenturen diese Version und weisen darauf hin, dass sie alle ihre bereits genehmigten Auszeichnungen einstellen mussten, bis die Exekutive im Amt ist.
Im Jahr 2022 genehmigte die Regierung 13 neue institutionelle Werbekampagnen im Wert von 55,08 Millionen Euro für institutionelle Vorausvergabekampagnen für das Jahr 2023. Eine Zahl, die zu den 158,34 Millionen Euro hinzukam, die bereits im Februar desselben Jahres bewilligt wurden und die größte in diesem Bereich genehmigte Ausgabe seit 14 Jahren darstellte. Schließlich wurden in diesem Jahr 2022 103 Millionen Euro für Werbung ausgegeben, der höchste Wert in der Ausführung, ebenfalls seit mehr als einem Jahrzehnt.
Bis 2024 wird dieses Budget für frühzeitige Einstellungen halbiert und wurde fünf Kampagnen zugeordnet: der größte Betrag ist für “Kampagnen zur Sensibilisierung für die Straßenverkehrssicherheit” in Höhe von 11,6 Millionen Euro; gefolgt von “Cybersecurity Awareness” von 6,3 Millionen; “Naturstraßen Spaniens” für vier Millionen; “Verbreitung und Förderung von Lebensmitteln in Spanien” für 3,1 Millionen; “Beihilfen für die Gemeinsame Agrarpolitik” in Höhe von 300 000 EUR; und “Naturpfade im Fitur 2024” für 275.000 Euro.
Die institutionelle Werbung der Zentralregierung wird mit öffentlichen Geldern finanziert und von den verschiedenen Ministerien zur Durchführung von Aufklärungskampagnen genutzt, obwohl sie zu Wahlzeiten stark einbricht Es wird als ein Werkzeug interpretiert, das verschiedene Führungskräfte ihre Errungenschaften zu preisen und zu missionieren.
Sie steht auch oft im Rampenlicht, da es kein offizielles Kriterium für die Verteilung dieser Ressourcen gibt. Dies geschieht auf der Grundlage des Publikums der einzelnen Medien, aber die Verwaltung veröffentlicht niemals die Liste der Begünstigten, was Verdacht erregt und die Kritik fördert, dass Zeitungen, Radios oder Fernsehen, die eher mit den jeweiligen Regierungen in Verbindung stehen, in der Regel bevorzugt werden.
Bild: Copyright: simpson33
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